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    “雙十一”來了，您買買買了嗎？“光棍節(jié)”儼然已經(jīng)成為全民購(gòu)物狂歡節(jié)。去年“雙十一”當(dāng)天，天貓醫(yī)藥館內(nèi)網(wǎng)上藥品獲得2個(gè)多億的銷售額，醫(yī)藥類目銷售額更是同比增長(zhǎng)315%.今年更多醫(yī)藥行業(yè)的企業(yè)加入“雙十一”電商促銷大戰(zhàn)。電商大戰(zhàn)一觸即發(fā)，醫(yī)藥電商們都拼了！

    拼價(jià)格

    數(shù)據(jù)顯示，今年9月天貓醫(yī)藥館銷售額首破6億元，環(huán)比增幅為13.53%.業(yè)內(nèi)人士表示，這個(gè)跡象表明消費(fèi)者越來越傾向于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)藥。

    天貓醫(yī)藥館去年公布的數(shù)據(jù)顯示，去年“雙十一”當(dāng)天，OTC藥品同比增長(zhǎng)最快，超過343%.而電子血壓計(jì)、體溫計(jì)、計(jì)生用品、隱形眼鏡等醫(yī)療器械同比增加340%.OTC藥品、醫(yī)療器械等醫(yī)藥產(chǎn)品的熱銷，顯示消費(fèi)者購(gòu)買藥品、健康養(yǎng)生的習(xí)慣向電商遷徙。這也預(yù)示著今年的電商大戰(zhàn)將會(huì)更加激烈。

    今年的醫(yī)藥電商大戰(zhàn)，價(jià)格戰(zhàn)仍然在所難免，多家醫(yī)藥企業(yè)拿出看家本領(lǐng)，務(wù)必求得“爆款”.

    不少藥房的旗艦店打出“搶免單”的招數(shù)。下單***送蘋果手機(jī)的也不在少數(shù)。

    除了第三方平臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)，不少企業(yè)也在自營(yíng)官網(wǎng)上打出促銷戰(zhàn)。

    拼新貨

    除了OTC藥、保健品、醫(yī)療器械這些傳統(tǒng)品種的積極參與，“雙十一”促銷活動(dòng)的內(nèi)容也越來越豐富：傳統(tǒng)體檢、齒科以及基因檢測(cè)等醫(yī)療服務(wù)也現(xiàn)身其中。和睦家還借“二胎”東風(fēng)，推出了“剖宮產(chǎn)后順產(chǎn)套餐”,貼近時(shí)政熱點(diǎn)。

    今年“雙11”,天貓醫(yī)藥館攜手老字號(hào)推出新玩法。四家醫(yī)藥行業(yè)的“中華老字號(hào)”于11月3日——10日在天貓醫(yī)藥館推出“1分錢在線秒殺老中醫(yī)診號(hào)”的活動(dòng)，這也是中醫(yī)診號(hào)首次登錄互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行秒殺形式的*?；顒?dòng)8天內(nèi)為北京、杭州、蘇州三市居民一共提供80個(gè)稀缺老中醫(yī)的診號(hào)，消費(fèi)者每天中午12點(diǎn)登錄天貓醫(yī)藥館平臺(tái)，僅需1分錢就有可能搶到問診當(dāng)?shù)刂嗅t(yī)的機(jī)會(huì)。

    某公司今年新推出的大眾基因產(chǎn)品也加入天貓醫(yī)藥館。“精準(zhǔn)防癌計(jì)劃”以基因檢測(cè)預(yù)測(cè)腫瘤發(fā)病風(fēng)險(xiǎn)，搭配專項(xiàng)體檢排查現(xiàn)存風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)預(yù)防、早期發(fā)現(xiàn)。價(jià)值580元的乳腺癌基因檢測(cè)和300元的乳腺癌專項(xiàng)體檢套餐是否會(huì)受到追捧呢？讓我們拭目以待！

    展望

    截止到2015年7月，我國(guó)獲得醫(yī)藥網(wǎng)上****書的企業(yè)為442家，網(wǎng)上藥店329家。現(xiàn)階段獲得網(wǎng)上****書的企業(yè)和中國(guó)網(wǎng)上藥店數(shù)量不斷增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

    專家認(rèn)為，整個(gè)移動(dòng)醫(yī)療的前景一定是光明的。我國(guó)醫(yī)藥電商*規(guī)模由2010年的1.5億元增至2014年的68億元，年均增速達(dá)到174%,醫(yī)藥電商增長(zhǎng)驚人。目前全國(guó)網(wǎng)售藥物占全年醫(yī)藥消瘦的2%,相對(duì)西方40%——50%的網(wǎng)售藥物比率來看，中國(guó)市場(chǎng)的潛力遠(yuǎn)未被開發(fā)。

    醫(yī)藥行業(yè)做電商平臺(tái)的大方向是一種必然趨勢(shì)，前景是光明的，但道路是曲折的。每個(gè)醫(yī)藥企業(yè)想要走互聯(lián)網(wǎng)的道路，必須面對(duì)觀念和人才問題。傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)需要顛覆過去的經(jīng)營(yíng)模式和管理模式，這是最大的困難。而醫(yī)藥企業(yè)思維的轉(zhuǎn)換又必須倚靠相關(guān)的人才，需要具備互聯(lián)網(wǎng)思維，能夠?qū)鹘y(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式與互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作規(guī)律結(jié)合起來的人才。但目前看來，這種人才比較短缺。

    醫(yī)藥行業(yè)做電商需要每個(gè)醫(yī)藥電商合法經(jīng)營(yíng)，他們既然在網(wǎng)上賣藥，就必須具備相關(guān)的***書，無論是線上還是線下的經(jīng)營(yíng)，都要遵循相關(guān)的法律法規(guī)，按規(guī)矩辦事，這是醫(yī)藥電商立足的最基本一點(diǎn)。其次，價(jià)格需要透明，雖然現(xiàn)在線上經(jīng)營(yíng)成本較低，藥價(jià)相應(yīng)較低，會(huì)引起一些傳統(tǒng)醫(yī)藥商家的**，但這畢竟是一種優(yōu)勢(shì)，給顧客更多實(shí)惠。醫(yī)藥電商要真正做大最重要的還是做好服務(wù)，始終站在客戶的角度來思考自己的經(jīng)營(yíng)。

    醫(yī)藥電商盈利的前景很好，但這需要一個(gè)過程?，F(xiàn)階段醫(yī)藥電商的首要任務(wù)是積累用戶量，一方面用戶多了，賣藥的盈利也多；另一方面，有更多的用戶量可以延伸盈利渠道，比如以后會(huì)有一些廣***、代理費(fèi)，都可以給醫(yī)藥電商帶來更多的收入。